复精企业培训课程

西上海集团经营干部研修班-品牌核心价值的建构

课程主题 品牌核心价值的建构
课程目标 在需求多元化而产品、服务日益同质化的时代，营销的关键正在从产品导向往品牌导向时代进行创新性的发展。营销能否着眼于增加品牌价值，如何规划与打造具有差异性的强势品牌已成为企业面对的挑战。可以说企业成败的关键就在于是否拥有品牌营销的能力。任何一个品牌的成功建立，除了知名度更重要是有美誉度及忠诚度，企业品牌对于企业的可持续发展有着战略性作用。正确认识有关品牌的实质与内涵，全面提升企业的品牌策划能力，对中国特色的市场、产品有全新的了解并获得相关竞争策略，通过大量的案例分析，迅速提高品牌传播实战能力。
培训对象 集团中高层、下属公司总经理
课程纲要 一、认识：品牌发展与构成；
1、 品牌的由来与发展；
2、 品牌的构成；
二、定位：品牌战略与个性；
1、 品牌战略
 中国品牌战略成败分析；
 常见失误的提示；
2、 品牌个性
 品牌个性的依据；
 品牌个性如何确定；
3、 品牌延伸－个性拓展
 决定品牌延伸的因素；
 评估模型；
4、 品牌老化与创新
 中国品牌老化的普遍性；
 品牌创新方法；
三、过程：品牌策划与推广；
1、 品牌调查与市场分析；
2、 品牌策划：CIS与CS、理念与内涵、行为与视觉、个案分析；
3、 品牌推广：推广中的注意事项；
四、关系：品牌人与品牌相关人；
1、企业人：品牌拥有者；
2、咨询人：品牌监护者；
3、消费人；
五、手段：品牌整合传播；
1、 广告；
2、 公关；
3、 新闻；
4、 促销；
5、 传播规律；
6、 品牌保护；
教学方式 课堂讲授、案例研讨、视频分析、管理实战